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小程序的命名策略

运营小程序和经营品牌、运营微信公众号一样,起一个好的名字是需要做的第一件事情。品牌取名有许多方法和技巧,但具体到小程序的命名以及其后的运营,又有一些较大的差异。

在讲到具体技巧之前,场景魔方带您先来了解一下小程序的命名规则:

1、字符要求

小程序名称,可以由中文字符、英语字符、阿拉伯数字和「+」符号组成

2、字数限制

小程序可以设定 4 30 个字符的名称,少于 4 字符或多于 30 字符的名字都是不被允许的。需要注意的是,一个中文字将会占用两个字符的空间。

3、名字唯一性

可以注册主体一致的公众号同名小程序,但如果你希望注册的小程序名称,已被其他人用于注册公众号;或是你已用相同名字注册小程序,那么你就不能再用这个名字注册小程序。(如果企业商标,组织名称等名称被侵权,可通过公众平台侵权投诉流程发起投诉,取回名称使用权)

另外,要想设计出一个能够更快触达更广泛用户,具有吸引力的名字,我们也要了解一下小程序的重要流量入口之一——搜索的排名规律,虽然微信官方并没有说明,但在小程序发布这两年多的时间里,我们也能在日常的使用中总结中影响搜索排名的一些因素。

1、关键词。用户在搜索小程序时都会输入关键词,在小程序的名称以其下的介绍完全匹配用户搜索的关键词次数越多排名就相对靠前。例如在搜索栏里搜索“健身”,名字及介绍中包含“健身”两字的会相对靠前。


2、上线时间。与网站排名很相似,上线时间,在很大程度上决定了排名的位置,什么都讲究快人一步,小程序也不例外,越早注册小程序,排名越靠前,让用户添加的可能性就越大。因此结合小程序的未来趋势,想入局的企业和商户们一定抓紧时间,提前站位,夺得先机。

3、使用率。使用率主要是指小程序的打开次数、累计访问用户次数/人数,分享次数/人数等等,访问量越高的小程序当然相对靠前。访问量一方面受小程序自身质量、用户体验、推广等影响,但另一方面上线时间越早,用户看到越早,累计访问量也可能会更高,这也在此间接证明了提前占位的重要性。


4、使用过。用户在搜索关键词时,如果你有使用过的小程序名称中包含了搜索词,那么该小程序必然排在前面。例如搜索“公交”,小程序“腾讯公交查询”排在第5位,当点击进去使用一次后,再次搜索“公交”,该程序已占据榜首位置,因此“使用过”胜过一切排名规则。

了解了影响小程序搜索排名的这些因素,我们就可以总结出一些命名的小技巧:

1、突出行业关键词,占领行业制高点,方便消费者查找;例如旅游行业取名“XX旅行”,财经领域的取名“XX财经

2、具有创意或趣味性,切合消费者的心理及兴趣,使用独特的名称传达品牌价值主张,例如卖包的店铺取名为“箱包佬”;

3Logo的设计也是小程序重要一环,它会延展和升华名称的内涵,给予消费者整体的品牌体验。

这是一个信息爆炸的时代,消费者接受的重复信息过多,他们不再愿意花时间去做重复的事情,所以一个独特的名称是建立印象的关键。将小程序名字这件事做好,将能够为商家带来更多的引流和盈利。

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